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夜游经济

为什么“夜游经济”将是下一个风口?

发布时间:2020-07-08 00:00:00来源:点击:386

文旅界时下热话题莫过于“夜游经济”。今天我们来深入了解下,夜游经济催生的夜游项目为何赢得行业青睐?






从历史看发展,夜游项目迎来新风口

在中国旅游产业快速发展的浪潮中,出现过很多旅游项目的投资风口。比如说主题乐园,从欢乐谷到方特,再到万达、恒大等项目,全国主题乐园开发建设,如雨后春笋般的诞生。如今,在投资风口的带动下,这类项目已发展到滞胀状态,这说明,在旅游投资中,这类项目的市场红利已经逐步褪去,投资风口一去不复返。而留给他们的是品牌之间的博弈,项目已经形成品牌,可以持续发展壮大,没有形成品牌,则被市场淘汰出局。

那么,下一个旅游项目的投资风口是什么?普遍认为是夜游项目。

 
                                                                                                                                               (驿站夜景图

夜游项目主要是指夜游景区,但又不仅限于夜游景区,也可以是夜游古镇、夜游主题文化街、夜游旅游综合体等。

2020年,国家重磅投资100亿,全面打造夜游。温州、青岛、上饶、岳西等全国各大城市接连出台文旅相关政策、措施,文旅项目遍地开花,夜游扶持全面“开战”。

夜游经济是城市经济发展的产物,是文化和旅游融合的新消费形式,是经济与文化融合的消费形态,各城市把握契机谋划发展,将夜游项目推上了文旅投资的风口!


                                                                                                                                               (驿站夜景图




夜游项目何以成为下一个风口?




首先,人们旅游方式的发生改变,新的旅游季节已经形成。旅游市场游客属性的转变,以家庭型为单位的散客休闲游迅速占领市场,把夏季、冬季两个传统淡季,变成了旅游的新旺季。家庭出游,多以孩子为中心,开发夜游项目具有得天独厚的条件。因为,暑假时间较长,全年游客量中,占比较高,夜游游客量可以得到持续性的输入,且夏季天气炎热,人们夜间出游意愿较为强烈。

其次,旅游产品业态发展不均衡,夜游项目处于开发的初级阶段。从旅游业态角度分析,夜间旅游景区还是非常具有投资前景的项目,夜游与现有白天景区存在市场互补关系,没有竞争关系。而在全国两万多家旅游景区中,真正夜游景区不足10%,市场已经出现严重的不平衡,所以在此情况下,夜游项目将拥有广阔的市场发展空间。

第三,夜间经济的走强,游客消费习惯改变,推动夜游项目发展。在人们生活节奏不断加快的背景下,夜间消费习惯已经形成,并逐步占领主导地位。根据统计,在旅游人均消费的贡献上,夜间消费至少是白天消费的3倍以上。夜游项目会成为区域内游客的集散之地,擎引区域旅游的强大消费力。


                                                                                                                                               (驿站夜景图




夜游项目自身具有什么优势?


除了以上有利的市场因素,夜游项目还具备三大优势。

、能够营造多维度旅游体验空间。未来旅游景区的开发建设的竞争核心要素,是如何营造多维度的旅游体验空间。而夜间旅游项目,大的优势是利于景区营造景观效果,通过灯光、置景、多媒体等各种渲染手法,为游客打造多角度的场景化环境,让游客在旅游体验过程中,更具有多维度的沉浸式体验空间。比如说,通过奥兰多迪士尼的阿凡达世界。

第二、延长旅游时间,刺激旅游消费。在一些缺少符合其自身特色的夜游项目的景区,游客多为“一日游”的过境客源。如果这些地区增加大型夜游项目,既丰富旅游产品业态类型,又可以把白天景区的游客承接下来,引导游客从“一日游”向“多日游”转变,延长游客旅游时间,从而达到刺激旅游消费,带动区域经济发展的目的。

第三、带动区域旅游产业链发展。夜游项目受益为明显的就是住宿业和餐饮业。例如西安,一个以大唐芙蓉园为核心的夜游综合体项目,大大刺激了区域内住宿业和餐饮业的发展,并以夜游景区为蓄客手段,有效打通了“吃、住、行、游、购、娱”等各类旅游要素之间的联动性,成功推动西安整体旅游产业链的发展。因此,通过夜游项目打造,使之成为区域内的游客集散中心,旅游转换中枢,让白天各景区的游客,在这里产生交叉、互哺效应,促进旅游产业各环节融合发展,形成可持续性的旅游产业链。


                                                                                                                                               (驿站夜景图



皇家驿站 打造豫南旅游夜归地




在政策和理论的支持下,夜游项目更是转型发展、焕新城市发展的良机。一个夜游项目改变一座城,皇家驿站至此开启豫南夜游经济时代。

  3300亩皇家驿站,投资80亿元,以“皇家驿站”为中心,以驿站文化为IP,建设满足“吃、住、行、游、购、娱”等功能的文旅古镇。设置商贸、工艺、文化、展示、养生、体验、会议等一系列与旅游相关的产品和产业链,配套规划旅游接待中心、超市、钱庄(银行)、中医(诊所)、民宿等公共服务设施。景区规划有36个重点文化节点和172个特色文化节点,既有白天游览项目,也有丰富缤纷的夜游项目。


                                                                                                                              (皇家驿站夜景图)


    在这里,游客可以入住皇华宫,享受国宾级住宿体验;观赏千亩练江湖灯光秀,沉迷于光与水绘就的灵动夜色;延时摄影一段夜空中绽放的火树银花,感受民俗打铁花带来的视觉震撼;趁着夜色摆渡,游船泛舟,近距离欣赏沿湖风景;或者闲逛夜市品尝百味美食,漫步于景区街道,领略驿站千年传承的文化……异彩纷呈的一站式夜游项目,将勾勒出皇家驿站“豫南旅游夜归地”的美好图景。

                                                                                                                                (皇家驿站夜景图)





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